ストラテジ
アンゾフの成長マトリクスとは
英語名：Ansoff Growth Matrix
ひとことで言うと：製品と市場を既存・新規に分け、四つの成長戦略を考える枠組み。
意味をわかりやすく解説
アンゾフの成長マトリクスは、製品と市場を既存・新規に分け、会社の四つの成長方向を考える表です。
既存商品を既存市場でもっと売るのが市場浸透、既存商品を新市場へ売るのが市場開拓、新商品を既存顧客へ売るのが製品開発、商品も市場も新しいのが多角化です。
具体例
国内で文具を売る会社が、同じ文具を海外で販売するのは新市場開拓です。食品事業へ入るなら多角化です。
似た用語との違い
多角化
多角化は成長マトリクスのうち、製品も市場も新しい最も不確実性の高い領域です。
基本情報技術者試験の試験ポイント
既存か新規かを「製品」と「市場」の二軸で判断します。
CHECK QUESTION
既存顧客向けに新しい高機能モデルを発売する戦略はどれ？
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新製品開発です。市場は既存、製品は新規だからです。
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