ストラテジ
PPMとは
英語名：Product Portfolio Management
ひとことで言うと：市場成長率と市場占有率で事業を四つに分類し、経営資源の配分を考える手法。
意味をわかりやすく解説
PPMは、会社が持つ複数の事業を四つに分類し、限られた資金をどこへ回すか考える方法です。
複数の事業を市場成長率と相対的市場占有率の二軸で、花形・金のなる木・問題児・負け犬に分類し、投資資金の配分を考えます。
具体例
成熟市場で高い占有率を持つ事業を「金のなる木」とし、そこで得た資金を、成長市場で占有率が低い「問題児」へ投資します。
ITパスポートの試験ポイント
二軸が「市場成長率」と「市場占有率」、分類が「花形・金のなる木・問題児・負け犬」ならPPMです。
CHECK QUESTION
成長率は低いが占有率が高く、他事業へ回す資金を生む事業はどの分類？
答えを見る
金のなる木です。成熟市場で大きな追加投資を要しにくく、安定した資金を生みます。
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