ストラテジ

SWOT分析スウォット分析

ひとことで言うと：自分たちの強み・弱みと、周りの機会・脅威を四つに分けて整理する方法。

誰でもわかる解説

会社や事業の作戦を考えるとき、良い面と悪い面を「内部」と「外部」に分けて整理します。内部は自分たちで変えやすいこと、外部は自分たちだけでは変えにくい環境です。

Strength（強み）、Weakness（弱み）、Opportunity（機会）、Threat（脅威）の頭文字からSWOTと呼ばれます。

具体例

小さなカフェなら、強みは常連客、弱みは席数の少なさ、機会は近所への大学開校、脅威は大手チェーンの出店、と整理できます。

顧客・競合・自社の三方向から市場を調べる方法です。

政治・経済・社会・技術という大きな外部環境を調べる方法です。

S・Wは「社内」、O・Tは「外」。まずこの二組に分けると混乱しません。

強みと弱みは内部環境、機会と脅威は外部環境です。この組み合わせが頻出です。

CHECK QUESTION

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Threat（脅威）です。自社で直接変えにくい外部環境のマイナス要因だからです。